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偷换名称、虚假包装 部分外国乐团在华演出“注水” 日UV超400万的土巴兔 也做了个3D云设计
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2020-1-27

  偷换名称、虚假包装部分外国乐团在华演出“注水”

  外国“水团”乱花如何不迷眼(文化脉动)

  王 珏 谭影子

  近年来听乐曲会成为不少人文化休闲的选择。随着乐曲国际交流的频繁越来越多的外国名团进入中国演出市场为听众们带来一场场听觉盛宴。根据大麦网乐曲会演出信息仅3月份在北京由外国乐团呈现的乐曲会演出就近20场。然而随着外国乐团演出的增加部分乐团宣传名不副实存在二、三线乐团甚至业余乐团通过种种包装“打造”一流名团形象乃至制造虚假信息的情况。

  那么外国的“水团”是怎样产生与发展的?如何更好规范外国乐团来华演出?

  偷换名称、虚假包装外国乐团“注水”不是新鲜事

  北京大学学生徐璐是一位交响乐乐迷她发现每逢大型节日如元旦、春节总会冒出无数个“施特劳斯”“一开始我看见那些风光的名头也扎堆跟着去。但听完后发现同样是‘施特劳斯’水平差异挺大的。”徐璐说现在网上有不少文章写鉴别乐团的方法她确定购票之前总要登录乐团官网查一查。像徐璐一样对大名鼎鼎的外国乐团从盲目跟风到仔细甄别的观众不在少数。

  近年来外国乐团举办的乐曲会在我国内地市场受到欢迎。随着商业演出不断增加来自欧美的乐团因其悠久的发展历史相对较高的演出水平受到越来越多中国听众的青睐。坐在演奏厅聆听欧美国家乐团的演出逐渐成为一种生活质量与审美水准的象征。出于经济发展、市场饱与等种种原因不少欧美国家国内乐曲有限的消费需求给本国乐团尤其是二、三线乐团的生存发展提出挑战。而相比之下经济保持持续增长文化消费需求不断提升的中国市场格外有吸引力中国成为不少非一线外国乐团的重要增收点。同时这些乐团紧紧抓住中国听众追求高档次、高声望演出的心理与演出承办中介一起用假冒名团、混淆名称、夸大宣传等多种手段进行虚假包装以期抬高票价获得更多利润。

  此类乐团包装自身的方法之一是将乐团名称、历史与世界名团、知名乐曲家、乐曲圣地等挂钩。此前奥地利一不知名的“交响维也纳管弦乐团”打着“维也纳交响乐团”的旗号很多不明就里的听众听后大呼上当;在德国演出票价最高20欧元的“莱比锡室内乐团”在中国改称为“德国莱比锡国家爱乐乐团”后票价即翻数倍;相关报道显示欧美一些大学、乐曲学院学生假期组成的临时乐队甚至也能通过“百年历史”“王室”“施特劳斯”“爱乐”等字眼蒙骗部分中国观众。

  偷换概念也是普通乐团改头换面的重要手段。部分来华演出的普通乐团有两个名字在本国用注册本名到中国“翻译”为“高档名称”。例如“西柏林广播交响乐团”被“翻译”为“德国柏林广播交响乐团”被追责时一句“中文翻译问题”将问题一笔带过。常见的还有用“皇室”代替“皇家”用“国家”代替“国立”等。

  另外部分“水团”在介绍文字中经常使用模糊性词语。例如在介绍指挥、主演奏者时仅用“著名”“高水准”“一流”含混过关缺乏专业知识的听众很难分辨水准高低。

  近5年来随着越来越多货真价实的名团来华演出与中国观众乐曲素养的提升这些冒牌山寨、弄虚作假的手段越来越难以得逞。不入流乐团弄虚作假的行为在一线城市出现得越来越少但在不少二、三、四线城市仍有市场。

  业内相关人士透露部分欧美乐团宣传“注水”行为并不是新鲜事在我国乐曲会市场上已经存在了十几年。部分不入流乐团在中国的“注水”行径屡屡得逞与监管环节漏洞与我国乐曲市场的发展不完善相关。

  监管困难、盲目迷信乐团在中国的“注水”行径屡屡得逞

  据悉我国对于外籍人员来华演出有明确规范文化部颁行的〖在华外国人参加演出活动管理办法〗规定“营业性演出单位与经纪机构邀请在华外国人参加营业性演出或者在营业性歌舞娱乐场所参加演出活动应当在演出前30日报文化部批准在华外国人有受聘单位的应当出具所在单位同意的证明函件。”外国乐团来华需要我国演出单位或者经纪机构邀请还需要出具乐团本身的证明材料与相关文件文化部门也会对乐团及其演出进行审核。那么在手续齐全、审核过关的情况下为何外国乐团“注水”现象依然频频出现?

  业内人士指出对于外国来华乐团的监管存在漏洞。外国注册成立乐团门槛低大学生、业余爱好者成立或加入乐团并不少见。而且为了宣传需要二、三线乐团甚至业余团体常常模仿世界名团取名动辄“柏林”“维也纳”“施特劳斯”“爱乐”。有的乐团甚至直接“套用”世界名团名称只不过改换语种注册翻译成中文后与名团名称没有差别。另外也存在部分来华乐团的确有名家列席但乐团其余成员是临时拼凑的情况。对于上述种种乐团其本身名称、注册信息、参演人员有据可查但进入市场后经过一轮轮宣传很容易误导消费者让大家将二、三流乐团误认为世界名团。

  中外部分中介公司的运作也为此类乐团开辟了生存空间。有的中介会在乐团准备出国演出时在奥地利、德国等地注册皮包公司临时注册“另一身份”演出后迅速注销无法追责。文化监管部门工作人员假如没有仔细甄别很难辨别真假。

  另外乐曲消费的特殊性也让事后追责困难重重。乐曲不具有实体商品的属性在大多数情况下演出过程中发现演奏质量问题观众只能吃哑巴亏。追责的困难增加了部分乐团与中介公司的侥幸心理。监管的漏洞与追责的困难让部分“水团”成为“漏网之鱼”在中国市场上滥竽充数。

  国外乐团的纷纷进入、国外“水团”的不断涌现也反映了我国乐曲会市场存在很大的供需缺口。世界一流乐团数量、演出场次有限而且在圣诞节等西方重要节日期间外出演出很少而我国乐团的内容创作不能满足观众的需求为外国“水团”进入市场提供了机会。

  有专家指出一方面是外国“水团”兜售乐曲迎合听众;另一方面则是我国本土面向大家的、有民族特色的乐曲创作与表演相对不足。北京市演出公司董事长、北京演出行业协会会长张海君指出我国乐曲会多年以来都是西方古典乐曲为主民族乐曲会屈指可数。对于西方古典乐曲听众当然更愿意选择欧美乐团的表演。在这种情形下对于本土乐团而言存在着两难的状况:在民族乐曲上内容创作乏力;在西方乐曲上难以与欧美乐团的认可度抗衡。民族乐曲会的缺位是外国“水团”流行不绝的重要原因。一定程度上外国“水团”是看准了我国乐曲会市场的需求缺口“乘虚而入”。

  加强规范、培育原创民族乐曲创新是根本

  假名冒名、虚假宣传等现象不仅是对西方乐曲品牌形象的伤害也扰乱了我国乐曲市场秩序。这就需要相关部门加强监管规范国外乐团进入中国市场的标准避免出现“漏网之鱼”。

  此外世界级名团票价高企本土乐曲创作不足打着名团旗号但票价相对低廉的外国“水团”成为部分听众满足审美需求的“必然选择”。要消除“水团”现象不能指望远水解近渴最根本的还是民族乐曲会的创新。

  经过几十年的摸爬滚打不少中国乐团机制建设日趋完善发展思路较为成熟优展露作品也越来越多民族乐曲会的发展也受到了更多注意。以传统乐曲精华为基础结合当今时代特征与听众需求进行创新是民族乐曲发展的有效路子。既有文化底蕴、中国味道又切合人民群众生活与心理的民族乐曲会自然不会输给部分生搬硬套的外国“水团”。“水团”也就没有了“乘虚而入”的机会。

  借鉴国外乐团的经验我国乐团还需要更多市场意识。张海君说欧美二、三线乐团的乐曲会通常会选择“热闹小曲”例如中国观众耳熟能详的〖施特劳斯圆舞曲〗〖施特劳斯小夜曲〗〖春节序曲〗等有的乐团甚至会邀请中国本土艺术家同台演奏传统曲目〖梁祝〗〖花好月圆〗等。这些曲目篇幅短节奏欢快听众熟悉能烘托氛围很多中国听众爱听。即使这些冠名为“维也纳”“爱乐”的乐团没能拿出标榜其能力的大曲目不少中国听众还是愿意买账。“部分外国乐团正是抓住了中国听众的心理尤其在节庆期间演出符合广大听众口味、有节日特色与中国韵味的乐曲。这个方面值得借鉴。”

  目前外国“水团”在不少城市仍不时出现其中有文化监管部门相关专业知识不够、核实不严的问题也有部分中国听众盲目崇拜欧美乐曲的心理作祟。但最根本的解决方法是让富有中国文化韵味的乐曲作品有传播力、感染力、影响力让老百姓愿听、想听、爱听、常听。这样才能消除外国“水团”的市场基础起到肃清乐曲市场、弘扬民族文化的作用。

【亿邦动力网讯】 12 月 6 日消息土巴兔正式向外推出了新产品“图满意”该产品依托3D云设计、VR、AR等技术能够在线完成户型绘制、改造拖拽模型进行室内设计 1 分钟完成户型改造 10 秒生成高清效果图 10 分钟生成高品质全屋设计方案。

土巴兔方面称在“图满意”上业主、设计师都可以设计装修图纸简单便捷的操作方式即使是不具备专业设计技能的业主也能够随心所欲地设计与改造自我未来的家。

土巴兔装修网联合创始人谢树英表示未来利用AR技术“图满意”甚至可以直接扫描毛坯房后就能生成设计图纸然后按照用户的喜爱选择、搭配装修材料“一键下单”完成购买。“图满意”通过真实还原家的感觉让商品看得到、摸得到、听得到让用户获得更加多样化、多角度的商品体验以此促成下单。

家装业内人士分析造成家装设计出现“卖家展露”与“买家展露”的落差原因主要有两点:

一是大部分用户在面对平面效果图时很难想象出三维空间的样子这会让用户在装修之前有太多的顾虑;

二是设计方案不能直接打通施工选材环节很多设计师的完美方案无法精准落地。

因此在解决家装设计所见即所得上出现了酷家乐、打扮家等云设计服务商并迅速拿到了融资。据了解此类软件今年在落地上表现亮眼许多家装公司都表示应用其软件有效生提升了转化率、提高了设计师效率。

土巴兔方面透露其图满意产品及面向C端也面向B端用户通过打通供应链已与国内外众多一线家居品牌达成合作。

谢树英透露目前土巴兔日均UV超过 400 万其中 30 年上下的用户占比遥遥领先呈现出明显的年轻化特征。

同时在互联网家装的活跃用户中IOS的用户稳稳占据第一位远超其他操作系统的手机。根据电商领域的经验推断这个数据侧面反映了互联网家装用户具有较强的消费能力。

在地域分布上多数家装用户集中在人口密集、经济相对发达、装修需求较大的一线城市北京、深圳、上海常年占据前三甲这些区域互联网普及程度较高为互联网家装在该区域的发展提供了便利的条件。

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